Tag Archives: marketing

Hvorfor twitter auto follow er dårlig marketing

Lad mig starte med at sige at dette indlæg nok vil vække lidt forundring og måske endda være upopulært, ja måske kommer jeg sandsynligvis til at krænke nogen af jer læsere.

Men det er OK

Jeg er her for at hjælpe jer med at få mere ud at jeres marketingskroner. Det får i ved at få øjnene op for de unikke muligheder der ligger i at benytte Digital Marketing på en effektiv og afprøvet måde. Samt give jer indblik i alle de muligheder der ligger i at benytte Digitale medier, sociale medier og online generelt.

Det indebære blandet andet at benytte sociale medier såsom Twitter, hvor jeg de sidste par måneder har gjort mig nogen interessante erfaringer.

Det handler om funktionen “auto follow” på Twitter, og der er sikkert undtagelser til alt, og nogle marketingfolk kan finde en måde at gøre “auto follow” til et effektivt redskab. Jeg har personligt set lyset og mener, at det er en dødsdømt teknik til succes på Twitter.

For et par dage siden, “unfollowed” jeg over 650 mennesker på min egen Twitter.

Mange mennesker spørger sig selv hvorfor! og i dette blog indlæg forklarer jeg hvorfor jeg ikke længere burger “auto follow” på twitter (dvs. At man automatisk lader sig følge andre personer som vælger at følge dig. )

Efter at have brugt Twitter de seneste mange måneder, har jeg lært mange ting om det. Jeg tror, Twitter har langsigtede markedsførings potentiale, men der er bestemt nogle ting man skal GØRE og en række ting man effektivt IKKE BØR GØRE, hvis man som virksomhed vil benytte Twitter, i sin marketing.

Twitter “auto follow” Er det nye e-mail ‘Safe List’
Kan du huske e-mail ”opt-in” e-mail lister?

Nogen kom op med en idé til at hjælpe andre marketingsfolk med at få flere opt-in e-mail abonnenter. De skabt et system, hvor alle der tiltrådte, ville få adgang til de ‘rigtige’ abonnenter og kunne så sende e-mails til alle de øvrige medlemmer. Tusinder og atter tusinder af marketingfolk tiltrådte disse “safe lister«, så de straks have adgang til en stor opt-in e-mail-liste, som de kunne sende deres markedsføring til. Lyder godt, ikke?
Der var kun ét lille problem … Der var næppe nogen der rent faktisk læste disse e-mails. Faktisk blev det en kendt teknik, at tilslutte sig, ved at bruge en smid-væk-mail-adresse.

Dette gjorde disse såkaldte “safe lister” til værdiløse lister uden effekt og åbningsrater.

Twitter ”auto-follow” producerer lignende resultater. Tænk over det …

Ingen kan følge tweets fra tusindvis af mennesker. Ingen. Tro mig, jeg kender det.

Jeg fulgte så mange mennesker, at jeg knap så tweets fra nogen. Heck, når jeg  opdaterede min tidslinjen kom der straks en helt ny side af tweets. Det var bare for overvældende for mig og derfor læste jeg pludseligt aldrig nogen tweets længere.

Hvis Twitter skal bruges som et effektivt marketingsværktøj for din virksomhed og du vil have folk skal læse og reagere på dine tweets, så skal du finde followers som er interesseret og ikke folk som bruger AUTO-FOLLOW og det er fordi at folk som benytter AUTO-FOLLOW tiltrækker andre AUTO-FOLLOWERS og det er en ond cirkel og du får en masse followers som ikke er interesseret i det du tweeter.

Lad os se det i øjnene, at de fleste der benytter ”AUTO-FOLLOW” gør det for at få flere twitter tilhængere. Men det at få flere Twitter tilhængere er ikke et mål i sig selv, kun hvis det er de rigtige. Reglen viste sig, at folk som bruger ”AUTO-FOLLOW”  sjældent (om nogensinde) læser dine tweets. Det er ligesom e-mail “safe liste” modellen.

God markedsføring handler om RESPONDS. Det er et spørgsmål om kvalitet og ikke kvantitet. Der er en grund til, at en målrettet mail liste med 3.000 imødekommende mennesker/modtagere, kan generer 100 gange mere, end en liste med over 300.000 men hvor folk har tilmeldt sig fordi de ønskede adgang til noget og ikke fordi de ville modtage mails.

Der er en grund til 99% af de mest indflydelsesrige Twitter brugere i verden ikke bruger ”auto follow” til at følge tusinder af mennesker.

Dette er præcis, ordet kvalitet der føre til høje responsrater på din twitter og den markedsføring du kommunikere. Og en højere respons, vil sikre virksomheden flere leads, penge eller hvad du nu jagter i din marketing. Det er et faktum.

Du kan følge mig på  http://twitter.com/finderup Jeg vil ikke love, at jeg vil følge dig tilbage, men jeg vil gøre mit bedste for at levere stor værdi i mine tweets.
Du kan ReTweet dette blog-indlæg.

Reklamer

WEB-TV vs Mobile advertising

Hvad bliver det næste store medie som skal overhale tv og internet?

Ny forskning foretaget af Internet Advertising Bureau – brancheforeningen for online og mobil annoncering – fandt, at 73% af marketingfolk tror mobil bliver det medium, der ser mest vækst i løbet af de næste 5 år.

Undersøgelsen, foretaget blandt et panel af over 100 senior plannere fra britiske bureauer, hvor man undersøgte deres viden om og forståelse af mobile reklamer, samt generelle holdninger til mediet. Den forskning viser at omkring 95% af de digitale budgetter omfatter bruge på mobil.

WEB-TV har tilgengæld præsenteret imponerende resultater for annoncørerne i en undersøgelse fortaget af Gallup i samarbejde med de store mediehuse.

Klikraterne på pre-rolls, reklameklip, der går forud for et web-tv indslag, er op til 20 gange højere end klikraterne på almindelige online annoncering.

Desuden ser over 75% af brugerne reklamen til ende, og ser derefter det web-tv klip de kom efter.

Det er netop sådanne samarbejde mellem medier, annoncører og analyse institutter som kan være med til at sætte skub I nye vækst medier til gavn for annoncører som får flere kunder på nye og unikke måder og for medierne som finder nye og tiltrængte indtægtskilder her i finanskrisen sidste timer.

Listet er øverige hovedpunkter fra undersøgelsen.:

 

  • Erindring og genkendelse af web-tv reklamer ligger højere end traditionel display bannerannoncering og printannoncering.
  • Web-tv annoncering fungerer som responsmedie: Klikrater for web-tv annoncering (op mod tre pct. for pre-rolls) ligger markant over klikrater for traditionel display bannere (0,1 pct).
  • Pre-roll formatet præsterer isoleret set bedre end overlay formatet målt på awareness effektmålene ‐ men kombinerer annoncøren de to formater opnås endnu højere awareness effekt.
  • Mellem 60 og 73 pct. af alle respondenter ser hele web-tv reklamen uden hensyntagen til længden af denne og på trods af, at de har mulighed for at klikke annoncen væk.
  • Flertallet af respondenter angiver, at web-tv reklame ikke vil påvirke deres fremtidige brug af web-tv.
  • Platformen har en betydelig og stigende dækning. Det er rimeligt at antage, at vi i dag har en dækning på danske videobærende medier på omkring 1,5 millioner danskere.
  • Web-tv reklame menes ifølge undersøgelsen at være et effektivt supplement til traditionel tv-reklame givet at køber og sælger finder et fælles afregningsniveau.

Viral Marketing


Konsulterer man Wikipedia.dk står der om Viral Marketing: “Viral marketing og viral markedsføring refererer til marketingteknikker, der udnytter eksisterende sociale netværk til at sprede et budskab. Spredningen foregår gennem selvforstærkende processer, der med tiden kan stige i hastighed og omfang.”
 
Det siges, at en tilfreds kunde i gennemsnit fortæller tre nye personer om en tjeneste eller et produkt som hun kan lide. Dårlige nyheder og sladder spredes naturligvis betydeligt hurtigere, her siges det typisk at være elleve gange. Det er denne basale menneskelige adfærd der i stor grad udnyttes.
 
Viral marketing kan siges at være den gamle mund-til-mund metode, baseret på internet teknologi. Det gode ved denne metode er at man ikke nødvendigvis selv behøver at bruge ressourcer på at kultivere kampagnen under forløbet. Det spredes nærmest ukontrollabelt igennem almindelige fora, hjemmesider, e-post og sociale netværk.
 
Vil man virkelig sætte fart på kampagnen tilføjer man ordet gratis eller rabat. Med det menes at man giver gratis produkter væk eller en klækkelig rabat. Ordet “Gratis” er nok det mest magtfulde og effektive ord i reklameordbogen.
 
Et godt eksempel på dette er Google Mail (Gmail), hvor Google kvit og frit gav e-post konti væk. Man sendte hele kampagnen af sted med en minimal arbejdsindsats på reklamefronten og lod båden drive for vinden. Først med et begrænset antal brugere, hvoraf en del var ansatte. Herefter gav man et begrænset antal invitationer væk. Denne lille twist gjorde yderligere Gmail attraktivt.
 
Selvom der i bund og grund ikke var noget nyt i Gmail på daværende tidspunkt, der eksisterende allerede lignende gratis webtjenester. Alligevel blev invitationerne revet væk. I en periode var det ikke ualmindeligt, at disse invitationer blev efterlyst på diverse fora, det blev et handelsobjekt og Gmail sprang direkte ind i feltet med de førende e-mail tjenester.