Tag Archives: IAB

WEB-TV vs Mobile advertising

Hvad bliver det næste store medie som skal overhale tv og internet?

Ny forskning foretaget af Internet Advertising Bureau – brancheforeningen for online og mobil annoncering – fandt, at 73% af marketingfolk tror mobil bliver det medium, der ser mest vækst i løbet af de næste 5 år.

Undersøgelsen, foretaget blandt et panel af over 100 senior plannere fra britiske bureauer, hvor man undersøgte deres viden om og forståelse af mobile reklamer, samt generelle holdninger til mediet. Den forskning viser at omkring 95% af de digitale budgetter omfatter bruge på mobil.

WEB-TV har tilgengæld præsenteret imponerende resultater for annoncørerne i en undersøgelse fortaget af Gallup i samarbejde med de store mediehuse.

Klikraterne på pre-rolls, reklameklip, der går forud for et web-tv indslag, er op til 20 gange højere end klikraterne på almindelige online annoncering.

Desuden ser over 75% af brugerne reklamen til ende, og ser derefter det web-tv klip de kom efter.

Det er netop sådanne samarbejde mellem medier, annoncører og analyse institutter som kan være med til at sætte skub I nye vækst medier til gavn for annoncører som får flere kunder på nye og unikke måder og for medierne som finder nye og tiltrængte indtægtskilder her i finanskrisen sidste timer.

Listet er øverige hovedpunkter fra undersøgelsen.:

 

  • Erindring og genkendelse af web-tv reklamer ligger højere end traditionel display bannerannoncering og printannoncering.
  • Web-tv annoncering fungerer som responsmedie: Klikrater for web-tv annoncering (op mod tre pct. for pre-rolls) ligger markant over klikrater for traditionel display bannere (0,1 pct).
  • Pre-roll formatet præsterer isoleret set bedre end overlay formatet målt på awareness effektmålene ‐ men kombinerer annoncøren de to formater opnås endnu højere awareness effekt.
  • Mellem 60 og 73 pct. af alle respondenter ser hele web-tv reklamen uden hensyntagen til længden af denne og på trods af, at de har mulighed for at klikke annoncen væk.
  • Flertallet af respondenter angiver, at web-tv reklame ikke vil påvirke deres fremtidige brug af web-tv.
  • Platformen har en betydelig og stigende dækning. Det er rimeligt at antage, at vi i dag har en dækning på danske videobærende medier på omkring 1,5 millioner danskere.
  • Web-tv reklame menes ifølge undersøgelsen at være et effektivt supplement til traditionel tv-reklame givet at køber og sælger finder et fælles afregningsniveau.
Reklamer

Fortsat vækst indenfor online reklame



Internet reklameindtægterne stiger stadig stødt. Ifølge en ny rapport fra IAB og PricewaterhouseCoopers, var indtægten i USA alene 23,4 milliarder USD i 2008. Hvilket oversteg de 21,2 milliarder fra 2007.

I fjerde kvartal alene var indtægterne på 6,1 milliard. Det er første gang indtægterne er oversteget, det magiske tal, på 6 milliarder på et enkelt kvartal og er en stigning på 2,6 procent i forhold til fjerde kvartal i 2007. Ifølge IAB skyldes en stor del af stigningen et skifte fra traditionelle medier og til online-medier.

Kort sagt så er internettet idag en fast del af hverdagen for store dele af verdens befolkning og ikke mindst virksomheder. Med de nye muligheder der ligger i personlige reklamer, der ofte fungerer efter taxameterprincippet, får man generelt,  betydeligt mere reklamemæssig smæk for skillingen end ved brug af de traditionelle reklamemedier. Når PR-budgettet samtidigt er under pres, grundet krisetiderne, er det ganske naturligt at virksomhederne søger over hvor de får mest for pengene.

Søgemaskinerne er stadig den vigtigste drivkraft for væksten, der viser en stigning på 19,8 procent i USA alene. Digital video er stadig lillebror men har fordobblet sin omsætning til 734 millioner USD.

Internettet er nu det tredje største annonce-støttede medium, og det vil fortsætte med at vokse.

http://www.iab.net/insights_research/530422/adrevenuereport