Category Archives: Online Marketing

Hvorfor twitter auto follow er dårlig marketing

Lad mig starte med at sige at dette indlæg nok vil vække lidt forundring og måske endda være upopulært, ja måske kommer jeg sandsynligvis til at krænke nogen af jer læsere.

Men det er OK

Jeg er her for at hjælpe jer med at få mere ud at jeres marketingskroner. Det får i ved at få øjnene op for de unikke muligheder der ligger i at benytte Digital Marketing på en effektiv og afprøvet måde. Samt give jer indblik i alle de muligheder der ligger i at benytte Digitale medier, sociale medier og online generelt.

Det indebære blandet andet at benytte sociale medier såsom Twitter, hvor jeg de sidste par måneder har gjort mig nogen interessante erfaringer.

Det handler om funktionen “auto follow” på Twitter, og der er sikkert undtagelser til alt, og nogle marketingfolk kan finde en måde at gøre “auto follow” til et effektivt redskab. Jeg har personligt set lyset og mener, at det er en dødsdømt teknik til succes på Twitter.

For et par dage siden, “unfollowed” jeg over 650 mennesker på min egen Twitter.

Mange mennesker spørger sig selv hvorfor! og i dette blog indlæg forklarer jeg hvorfor jeg ikke længere burger “auto follow” på twitter (dvs. At man automatisk lader sig følge andre personer som vælger at følge dig. )

Efter at have brugt Twitter de seneste mange måneder, har jeg lært mange ting om det. Jeg tror, Twitter har langsigtede markedsførings potentiale, men der er bestemt nogle ting man skal GØRE og en række ting man effektivt IKKE BØR GØRE, hvis man som virksomhed vil benytte Twitter, i sin marketing.

Twitter “auto follow” Er det nye e-mail ‘Safe List’
Kan du huske e-mail ”opt-in” e-mail lister?

Nogen kom op med en idé til at hjælpe andre marketingsfolk med at få flere opt-in e-mail abonnenter. De skabt et system, hvor alle der tiltrådte, ville få adgang til de ‘rigtige’ abonnenter og kunne så sende e-mails til alle de øvrige medlemmer. Tusinder og atter tusinder af marketingfolk tiltrådte disse “safe lister«, så de straks have adgang til en stor opt-in e-mail-liste, som de kunne sende deres markedsføring til. Lyder godt, ikke?
Der var kun ét lille problem … Der var næppe nogen der rent faktisk læste disse e-mails. Faktisk blev det en kendt teknik, at tilslutte sig, ved at bruge en smid-væk-mail-adresse.

Dette gjorde disse såkaldte “safe lister” til værdiløse lister uden effekt og åbningsrater.

Twitter ”auto-follow” producerer lignende resultater. Tænk over det …

Ingen kan følge tweets fra tusindvis af mennesker. Ingen. Tro mig, jeg kender det.

Jeg fulgte så mange mennesker, at jeg knap så tweets fra nogen. Heck, når jeg  opdaterede min tidslinjen kom der straks en helt ny side af tweets. Det var bare for overvældende for mig og derfor læste jeg pludseligt aldrig nogen tweets længere.

Hvis Twitter skal bruges som et effektivt marketingsværktøj for din virksomhed og du vil have folk skal læse og reagere på dine tweets, så skal du finde followers som er interesseret og ikke folk som bruger AUTO-FOLLOW og det er fordi at folk som benytter AUTO-FOLLOW tiltrækker andre AUTO-FOLLOWERS og det er en ond cirkel og du får en masse followers som ikke er interesseret i det du tweeter.

Lad os se det i øjnene, at de fleste der benytter ”AUTO-FOLLOW” gør det for at få flere twitter tilhængere. Men det at få flere Twitter tilhængere er ikke et mål i sig selv, kun hvis det er de rigtige. Reglen viste sig, at folk som bruger ”AUTO-FOLLOW”  sjældent (om nogensinde) læser dine tweets. Det er ligesom e-mail “safe liste” modellen.

God markedsføring handler om RESPONDS. Det er et spørgsmål om kvalitet og ikke kvantitet. Der er en grund til, at en målrettet mail liste med 3.000 imødekommende mennesker/modtagere, kan generer 100 gange mere, end en liste med over 300.000 men hvor folk har tilmeldt sig fordi de ønskede adgang til noget og ikke fordi de ville modtage mails.

Der er en grund til 99% af de mest indflydelsesrige Twitter brugere i verden ikke bruger ”auto follow” til at følge tusinder af mennesker.

Dette er præcis, ordet kvalitet der føre til høje responsrater på din twitter og den markedsføring du kommunikere. Og en højere respons, vil sikre virksomheden flere leads, penge eller hvad du nu jagter i din marketing. Det er et faktum.

Du kan følge mig på  http://twitter.com/finderup Jeg vil ikke love, at jeg vil følge dig tilbage, men jeg vil gøre mit bedste for at levere stor værdi i mine tweets.
Du kan ReTweet dette blog-indlæg.

WEB-TV vs Mobile advertising

Hvad bliver det næste store medie som skal overhale tv og internet?

Ny forskning foretaget af Internet Advertising Bureau – brancheforeningen for online og mobil annoncering – fandt, at 73% af marketingfolk tror mobil bliver det medium, der ser mest vækst i løbet af de næste 5 år.

Undersøgelsen, foretaget blandt et panel af over 100 senior plannere fra britiske bureauer, hvor man undersøgte deres viden om og forståelse af mobile reklamer, samt generelle holdninger til mediet. Den forskning viser at omkring 95% af de digitale budgetter omfatter bruge på mobil.

WEB-TV har tilgengæld præsenteret imponerende resultater for annoncørerne i en undersøgelse fortaget af Gallup i samarbejde med de store mediehuse.

Klikraterne på pre-rolls, reklameklip, der går forud for et web-tv indslag, er op til 20 gange højere end klikraterne på almindelige online annoncering.

Desuden ser over 75% af brugerne reklamen til ende, og ser derefter det web-tv klip de kom efter.

Det er netop sådanne samarbejde mellem medier, annoncører og analyse institutter som kan være med til at sætte skub I nye vækst medier til gavn for annoncører som får flere kunder på nye og unikke måder og for medierne som finder nye og tiltrængte indtægtskilder her i finanskrisen sidste timer.

Listet er øverige hovedpunkter fra undersøgelsen.:

 

  • Erindring og genkendelse af web-tv reklamer ligger højere end traditionel display bannerannoncering og printannoncering.
  • Web-tv annoncering fungerer som responsmedie: Klikrater for web-tv annoncering (op mod tre pct. for pre-rolls) ligger markant over klikrater for traditionel display bannere (0,1 pct).
  • Pre-roll formatet præsterer isoleret set bedre end overlay formatet målt på awareness effektmålene ‐ men kombinerer annoncøren de to formater opnås endnu højere awareness effekt.
  • Mellem 60 og 73 pct. af alle respondenter ser hele web-tv reklamen uden hensyntagen til længden af denne og på trods af, at de har mulighed for at klikke annoncen væk.
  • Flertallet af respondenter angiver, at web-tv reklame ikke vil påvirke deres fremtidige brug af web-tv.
  • Platformen har en betydelig og stigende dækning. Det er rimeligt at antage, at vi i dag har en dækning på danske videobærende medier på omkring 1,5 millioner danskere.
  • Web-tv reklame menes ifølge undersøgelsen at være et effektivt supplement til traditionel tv-reklame givet at køber og sælger finder et fælles afregningsniveau.

Online Markedsføring Vil Vokse


Nye produkter såsom video og mobil skaber højere vækst end tidligere ventet indenfor online markedsføring.

Generelt forudser rapporten fra, The Marketers’ Internet Ad Barometer, en europæisk vækstrate i online markedsføring på 7,6 procent i 2010 og på hele 15 procent i 2011.
Det er forventningerne ifølge en ny rapport fra The European Interactive Advertising Association, og det er faktisk højere væksttal end tidligere forudset. Det skriver markedsforing.dk

Rapporten, The Marketers’ Internet Ad Barometer, bekræfter desuden tendensen til, at tv-reklamemarkedet er under pres – men at tv-stationernes websites, som eksempelvis ITV.com, er ved at få fat i marketingkronerne. I sverige har flere tv stationer og aviser allerede bekræftet tendesen og de mener det skyldes de har fokuseret på innovation og integration de seneste år.

Tal fra undersøgelsen, som er gennemført i ni europæiske lande, fortæller blandt andet, at 33 procent af annoncørerne forventer at øge deres online video-markedsføring, mens 20 procent vil kaste flere penge efter mobil markedsføring.
Tidligere forudsigelser har peget på stagnation eller i værste fald decideret nedgang i online markedsføringen i de kommende år, men de nye tal tyder altså på, at der kan være grund til optimisme igen.

Det er dog de innovative medier der sætter sig på andelen af vækst kroner og annoncørerne forventer resultater. Derfor oplever flere veletablerede medier i Europa at ved at tilbyde et såkaldt tracking værktøj til kampagnen kommer kunderne oftere igen og priserne kan ofte forhandles højere.

Nedenstående er listen med kvalificeret udbydere indenfor trackingsystemer.:

Omniture
Traceworks
Adaction
adServing
Emediate
Adtoma
Eyeblaster

Anderledes Online Marketing strategier

 
En undersøgelse der for nyligt blev foretaget af Ball State University, E-mail Marketer’s Club og ExactTarget fortæller at kun tretten procent af de firmaer der benytter sig af e-mail kampagner, integrerer sociale medier såsom Facebook, MySpace, Twitter og Digg i deres kampagner.
 
Mens 46 procent, ud af ialt 351 adspurgte, fortæller at de har i sinde at gøre det allerede i år.
 
For at gøre dette skal de dog først finde en meningsfuld måde at foretage integrationen på, da de fleste brugere af sociale medier har en generel uvilje imod at blive overdynget med irrelevante reklamer og e-mails. Man skal finde en måde hvorpå ens reklamer og breve kan indgå på en naturlig måde.
 
Nogle firmaer har på facebook fået den halvsløje ide at snable applikationsbrugernes data igennem en applikation, for eksempel en quiz eller et spil og udfra disse sende mindre eller mere relevante reklamer.

At gøre det på denne måde er ikke bare dårlig stil, det kan også vanskeliggøre det for fremtidige seriøse spillere på markedet. Det kræver lidt mere finesse og hittepåsomhed, for eksempel ved at oprette en fangruppe og derigennem distribuere konkurrencer,  tilbud og andet godt.

Aviser udnytter ikke mulighederne online

Gartner.com har for nyligt undersøgt i hvilken grad aviser udnytter de nye muligheder som onlineverdenen giver. De konkluderer at avisbranchen er ved at blive sat af feltet. Der er ikke megen nytænkning, man er gammeldags i brugen af den nye teknologi, hvis den overhovedet benyttes.

Aviserne bør i højere grad benytte sig af åben marketing og gøre sine i forvejen trofaste nyhedskunder til forkæmpere for avisens brand på de sociale netværk. Her kan de bevæge sig rundt og udøve deres indflydelse på netværkets øvrige brugere og skabe nye fans af avisens brand. Det såkaldte fanbegreb, dyrkes i stor stil på mange sociale netværk, for eksempel Facebook.

Ved at styrke integrationen imellem avisen og de sociale medier, såsom facebook og Twitter, er det muligt at generere mere omsætning igennem mere synlighed. Kun 24 % af de adspurgte deler nyhedsindhold med vennerne via e-mail eller IM og kun 7 procent siger at de som regel eller ofte deler nyhedsindhold på sociale netværk. og det på trods af at mange aviser benytter Twitter.

Mange aviser tillader ikke deling af indhold eller deep-linking.

Et andet punkt hvor aviserne generelt fejler grumt er søgeoptimering af deres onlineaviser, hvilket igen går ud over deres synlighed i onlineverdenen. Næsten halvdelen (49%) af de adspurgte benytter almindelige søgemaskiner (såsom Google og Yahoo) en gang om ugen eller mere for at finde nyhedsindhold, men kun 20 procent bruger avisens indbyggede søgeværktøjer.

Fortsat vækst indenfor online reklame



Internet reklameindtægterne stiger stadig stødt. Ifølge en ny rapport fra IAB og PricewaterhouseCoopers, var indtægten i USA alene 23,4 milliarder USD i 2008. Hvilket oversteg de 21,2 milliarder fra 2007.

I fjerde kvartal alene var indtægterne på 6,1 milliard. Det er første gang indtægterne er oversteget, det magiske tal, på 6 milliarder på et enkelt kvartal og er en stigning på 2,6 procent i forhold til fjerde kvartal i 2007. Ifølge IAB skyldes en stor del af stigningen et skifte fra traditionelle medier og til online-medier.

Kort sagt så er internettet idag en fast del af hverdagen for store dele af verdens befolkning og ikke mindst virksomheder. Med de nye muligheder der ligger i personlige reklamer, der ofte fungerer efter taxameterprincippet, får man generelt,  betydeligt mere reklamemæssig smæk for skillingen end ved brug af de traditionelle reklamemedier. Når PR-budgettet samtidigt er under pres, grundet krisetiderne, er det ganske naturligt at virksomhederne søger over hvor de får mest for pengene.

Søgemaskinerne er stadig den vigtigste drivkraft for væksten, der viser en stigning på 19,8 procent i USA alene. Digital video er stadig lillebror men har fordobblet sin omsætning til 734 millioner USD.

Internettet er nu det tredje største annonce-støttede medium, og det vil fortsætte med at vokse.

http://www.iab.net/insights_research/530422/adrevenuereport

Open Source Marketing


Dagens forbruger har ændret sig en del de sidste tyve år, hun er mere bevidst, mere skeptisk og bedre informeret. En del af reklameverdenen hænger dog stadig fast i metoder, der blev udviklet i 1950’erne, som for  eksempel det evige tredive sekunders TV-reklameslot.
 
En anden indgangsvinkel til marketing er dog langsomt ved at slå rod,  nemlig i form af Open Source Marketing (OSM). Open Source drejer sig nemlig ikke kun om soft- og hardware, men også i høj grad om tekst-,  billed-, video- og audio materiale. Her tales der om Creative Commons  licensen (CC), der giver gratis redskaber til forfattere,  videnskabsmænd, kunstnere, undervisere og ikke mindst reklamebranchen,  til nemt at kunne markere hvilke ophavsretsvilkår, de ønsker deres værk  skal bære, lige fra “Alle rettigheder forbeholdes” til “Nogle rettigheder forbeholdes”.
 
Ligesom med Open Source licenser såsom GNU Public License (GPL) gør CC  det muligt, at dele og udvikle materiale via et netværk eller community.
Hjertet i det hele er viljen til at dele materiale, under visse  betingelser. Det er ikke profit der driver værket, men i højere grad den intellektuelle udfordring og selve udviklingsprocessen.
 
Et godt eksempel på et Open Source projekt er Wikipedia, der indeholder  1,3 millioner artikler på otte forskellige sprog. Alle artikler er, skrevet, udvikles og vedligeholdes af regelmæssige folk rundt omkring i verden. På grund af bedre og mere brugervenligt værktøj, er det i dag ikke kun folk med teknologisk indsigt der kan bidrage, men også almindelige folk, hvilket tiltaler mainstreamforbrugeren.
 
Denne indgangsvinkel gør, at forbrugeren, på egne betingelser, kan involvere sig og rent faktisk være med til at videreudvikle brandet igennem relaterede projekter. So eksempel kan nævnes de mange  fan-grupper på Facebook, hvor den mest lysende gruppe i øjeblik er  Coca-Cola gruppen, der har tiltrukket omkring tre og en halv millioner brugere.
 
Førhen gjorde firmaerne deres yderste for at forsvare deres brands, imod sådanne projekter, der blev betegnet som misbrug og tyveri. I dag bliver det dog mere og mere almindeligt at firmaet sponsorerer eller endda er initiativtager til projektet, da de begynder at forstå at hvis de opstiller nogle grove regler, kan de få forbrugeren til at involvere sig, ofte med store resultater.